Comment un cabinet de recrutement parle-t-il à deux publics opposés sur le même site ?
Création du site d'ORMIC, cabinet de recrutement en finance et expertise comptable : un parcours candidat, un parcours employeur, des offres d'emploi et un dépôt de CV en ligne.
Un cabinet qui ne recrute que sur un périmètre.
ORMIC est un cabinet de recrutement et de chasse de talents spécialisé dans les métiers de la finance, de l'expertise comptable et des fonctions support. Il intervient sur toute la France, pour des postes qui vont de l'analyste au directeur financier, du comptable à l'expert-comptable.
Le candidat et l'employeur ne cherchent pas la même chose.
Un site de cabinet de recrutement doit servir deux visiteurs dont les attentes s'opposent presque terme à terme :
- Le candidat veut des offres : il arrive pour voir s'il y a un poste pour lui, aujourd'hui. Une page qui vante la méthode du cabinet ne l'intéresse pas.
- L'employeur veut une méthode : il cherche à savoir comment le cabinet sélectionne, sur quel vivier et à quel délai. Les offres ouvertes ne lui apprennent rien.
- La spécialisation est l'argument : un cabinet généraliste se noie ; un cabinet finance-comptabilité doit le dire dès la première ligne, sinon il est traité comme les autres.
- Le CV arrive par le site : sans dépôt de fichier fonctionnel, le cabinet retombe sur des candidatures par courriel, non structurées et difficiles à traiter.
Deux portes d'entrée assumées dès le menu.
- Une page candidat : accompagnement, suivi après embauche, types de postes accessibles. Elle mène aux offres, pas à un formulaire de contact générique.
- Une page employeur : méthode de sélection, vivier, domaines couverts. Elle mène à une prise de rendez-vous.
- Une page d'offres d'emploi : les postes ouverts, publiés par le cabinet sans intervention technique.
- Un formulaire qui trie : le visiteur indique s'il est candidat ou employeur et son secteur — finance, comptabilité ou fonctions support — puis dépose son CV. Le cabinet reçoit une demande déjà qualifiée.
- Une page FAQ et une page cabinet : pour les questions qui reviennent avant le premier échange, et pour dire qui est derrière.
La spécialisation affichée partout, y compris là où elle dérange.
- Le périmètre est annoncé en bandeau : recrutement exclusivement en finance et comptabilité. Cela fait partir des visiteurs hors cible — c'est l'objectif.
- Trois domaines nommés séparément : finance d'entreprise, expertise comptable et audit, fonctions support. Un candidat comptable ne se demande pas s'il est au bon endroit.
- Une couverture nationale expliquée : une section dédiée précise que le cabinet intervient partout en France, en nommant les grandes métropoles — ce qui sert autant le visiteur que le référencement local.
- Un dépôt de fichier intégré au formulaire : le CV part avec la demande, pas dans un second courriel qui se perd.
- Des pages légales complètes : mentions légales, politique de confidentialité et politique de protection des données — nécessaire dès lors que le site collecte des CV.
Un cabinet de recrutement a deux clients qui ne se ressemblent pas. Tout mettre sur une page d'accueil unique, c'est décevoir les deux. Deux parcours séparés dès le menu, ça paraît évident : c'est pourtant ce que la plupart des sites du secteur ne font pas.
Un cabinet spécialisé doit se permettre d'exclure.
Le site dit dès le premier écran ce qu'ORMIC ne fait pas. Les candidats hors périmètre partent, les employeurs hors secteur aussi, et les demandes qui restent sont traitables. Sur un site de recrutement, le meilleur indicateur n'est pas le nombre de formulaires reçus, mais la part de ceux qui méritent une réponse.
Candidat et employeur séparés dès la navigation, avec leur propre page
Livré au projetPremière réponse du serveur sur la page d'accueil
Mesuré sur le site live, médiane de 5 passesUn formulaire unique qui accepte la pièce jointe et oriente selon le profil
Livré au projetLe projet en détail.
Ce qu'on nous demande souvent.
Faut-il séparer le parcours candidat du parcours employeur ?
Oui, dès le menu. Les deux visiteurs cherchent des informations opposées : le candidat veut voir des postes, l'employeur veut comprendre une méthode. Une page d'accueil qui tente de satisfaire les deux finit par ne convaincre ni l'un ni l'autre. La séparation coûte une page de plus et fait gagner les deux conversions.
Un cabinet de recrutement a-t-il besoin d'un job board sur son site ?
Il en a besoin s'il veut que les candidats reviennent. Sans offres visibles, le site ne se consulte qu'une fois ; avec elles, il devient une page qu'on rouvre. C'est aussi ce qui alimente le référencement : chaque offre publiée est une page de plus sur des requêtes de métier très précises.
Pourquoi afficher une spécialisation aussi étroite dès la première ligne ?
Parce qu'un cabinet spécialisé n'a rien à gagner à recevoir des candidatures hors périmètre. Annoncer « exclusivement finance et comptabilité » fait partir une partie des visiteurs, et c'est le but : le temps de traitement du cabinet est sa ressource la plus rare.
Que faut-il prévoir quand un site collecte des CV ?
Un dépôt de fichier intégré au formulaire, pour que le document arrive avec la demande, et les mentions réglementaires qui vont avec : politique de confidentialité, politique de protection des données et information sur la conservation. Un CV est une donnée personnelle complète — l'accepter engage le cabinet.