Préparer les contenus de son site avec l’IA avant l’agence : le mode d’emploi
Préparer les contenus de son site avec l’IA avant l’agence consiste à utiliser un outil comme Claude, ChatGPT ou Gemini pour rédiger un premier jet de textes, une structure de pages et une FAQ, avant le brief officiel. Cette étape réduit les allers-retours de collecte d’information et raccourcit le début du projet de plusieurs semaines.
Un dirigeant de PME qui arrive chez une agence avec une page blanche perd du temps : la première partie du projet se passe souvent à extraire l’information de sa tête plutôt qu’à construire réellement le site. L’inverse fonctionne mieux : préparer soi-même, avec l’IA, la matière brute des contenus, pour arriver au brief avec une base solide que l’agence n’aura plus qu’à structurer, illustrer et optimiser. Ce guide s’adresse aux dirigeants et responsables marketing qui n’ont pas de compétence rédactionnelle particulière, sans jargon technique.
Prérequis
- Un accès à un outil d’IA conversationnelle, Claude, ChatGPT ou Gemini
- La liste de vos offres, services ou produits, même en vrac et non triée
- Vos vrais chiffres et faits d’activité (année de création, zone géographique, type de clients), si vous souhaitez les utiliser
- 2 à 3 heures dédiées, idéalement en une seule session pour garder la cohérence de ton
- Un document partagé (Google Docs, Notion, Word) pour centraliser les résultats
Étape 1 : Cadrer l’objectif avant d’écrire une ligne
Avant de demander quoi que ce soit à l’IA, définissez trois choses par écrit : à qui vous parlez, ce que vous voulez que le visiteur fasse, et le ton que vous souhaitez. Sans ce cadrage, l’IA produit un texte générique qui ressemblera à tous les autres.
Prompt à copier :
« Je dirige [type d’entreprise] à destination de [cible]. Mon objectif avec ce site est de [objectif : générer des devis, vendre en ligne, rassurer avant achat]. Aide-moi à lister les 5 informations que mon futur client a absolument besoin de voir sur la page d’accueil pour me faire confiance. »
Ce cadrage évite que l’agence reparte de zéro sur le positionnement, l’un des points qui allonge le plus les projets, comme évoqué dans combien coûte un site web en 2026.
Étape 2 : Faire générer une proposition de structure de pages
Une fois l’objectif clair, demandez à l’IA une arborescence, c’est-à-dire la liste des pages et, pour chacune, les grandes sections qu’elle devrait contenir. Pas de texte final ici, juste un plan.
Prompt à copier :
« Voici mes offres : [liste]. Ma cible est [cible]. Propose-moi une arborescence de site (liste des pages, avec pour chacune 3 sections principales) adaptée à une PME de mon secteur. Pas de texte final, juste la structure. »
Cette structure sert de base de discussion avec l’agence sur le format le plus adapté à votre objectif, site vitrine, e-commerce ou landing page.
Étape 3 : Rédiger un premier jet, page par page
Traitez une page à la fois, jamais tout le site en un seul prompt : la qualité chute dès que vous demandez trop de contenu en une fois. Donnez systématiquement les informations réelles à utiliser, et interdisez explicitement l’invention.
Prompt à copier :
« Rédige un texte pour la page “À propos” de mon site. Voici les informations réelles à utiliser : nous sommes [année de création], basés à [ville], nous travaillons avec [type de clients]. Ton souhaité : [ton]. Ne rajoute aucun chiffre, aucun avis client ni aucune référence que je ne t’ai pas donné. »
Répétez ce prompt pour chaque page (accueil, services, à propos, contact). Pour affiner la méthode de rédaction des prompts eux-mêmes, la méthode pour écrire un bon prompt détaille les formulations qui fonctionnent le mieux du premier coup.
Étape 4 : Construire une FAQ à partir de vraies questions
La FAQ est l’un des contenus les plus utiles à préparer en amont, à la fois pour le visiteur et pour être repris par les moteurs de réponse IA. Listez d’abord les questions que vos clients posent réellement par téléphone ou par email, puis demandez à l’IA de les reformuler et d’y répondre à partir de vos informations, jamais en inventant.
Prompt à copier :
« Voici les questions que mes clients me posent le plus souvent par téléphone ou email : [liste en vrac]. Reformule-les de façon claire et rédige une réponse courte pour chacune, en te basant uniquement sur les informations que je te donne ici : [infos]. »
Une FAQ construite sur des questions réelles sert aussi le référencement naturel de la page, bien mieux qu’une FAQ générique copiée d’un concurrent.
Étape 5 : Filtrer strictement ce que l’IA ne doit jamais inventer
C’est l’étape la plus importante de tout le processus. Une IA générative complète naturellement les trous d’un texte avec des éléments plausibles mais faux : chiffres ronds, avis clients enthousiastes, certifications, dates approximatives. Rien de tout cela ne doit rester dans un texte destiné à un vrai site.
| Ce que l’IA invente souvent | Pourquoi c’est dangereux | Ce qu’il faut faire |
|---|---|---|
| Un chiffre d’activité (“plus de 500 clients”) | Faux et vérifiable, expose à une contestation | Remplacer par un vrai chiffre ou une formulation qualitative |
| Un avis client fictif | Relève de la publicité trompeuse | Ne publier que des avis réels, sourcés et vérifiables |
| Une certification ou norme non détenue | Risque de plainte, perte de crédibilité | Vérifier chaque mention avec un justificatif |
| Une référence client non autorisée | Problème contractuel, parfois RGPD | Demander un accord écrit avant de citer un client |
| Une date ou anecdote inventée | Incohérence détectable, perte de confiance | Ne garder que les faits que vous avez fournis vous-même |
Relisez chaque page ligne par ligne et supprimez tout élément qui n’a pas été explicitement fourni dans votre prompt. C’est un travail de vigilance, pas de rédaction.
Étape 6 : Compiler le tout dans un brief prêt pour l’agence
Rassemblez dans un seul document : l’objectif cadré à l’étape 1, l’arborescence validée, les textes bruts page par page, la FAQ, et une liste des visuels manquants (photos, logo, vidéos). Précisez en tête de document que ce sont des premiers jets à valider et enrichir, pas des textes finaux.
Arriver avec ce document plutôt qu’avec une idée vague change concrètement le déroulement du projet, un des critères qui distingue un brief créatif d’un simple prompt. L’agence sait alors immédiatement où concentrer son travail : conversion, SEO technique, identité visuelle, plutôt que collecte d’information.
Pièges courants
- Livrer les textes bruts de l’IA sans relecture humaine, avec des tournures génériques que tout le monde reconnaît.
- Demander à l’IA d’inventer des avis clients “pour faire plus vrai” : c’est le piège le plus fréquent, et le plus risqué juridiquement.
- Vouloir que l’IA fasse aussi le design ou la maquette à ce stade : ce n’est pas son rôle ici, la partie visuelle se traite séparément, voir de Figma à l’IA.
- Présenter ce travail comme “le site fini” à l’agence : il s’agit de matière première, pas d’un livrable, comme le montre le pire scénario d’une refonte avec l’IA seule.
- Oublier de vérifier la cohérence de ton entre les pages : relisez l’ensemble d’un bloc avant de l’envoyer.
Faut-il donner ce document brut à l'agence ou le retravailler avant ?
Donnez-le brut, avec une note claire indiquant qu’il s’agit d’un premier jet à valider et enrichir. L’agence sait faire le tri, et voir votre matière brute lui donne aussi des indices utiles sur votre ton naturel.
Quel outil IA choisir pour ce travail : Claude, ChatGPT ou Gemini ?
Les trois fonctionnent pour ce type de rédaction. Le choix dépend surtout de l’outil que vous utilisez déjà au quotidien, plus que d’une différence de qualité décisive sur ce cas d’usage précis.
Ce travail remplace-t-il le rédacteur de l'agence ?
Non. Il prépare le terrain : vos idées, votre structure, votre vocabulaire. L’agence ou son rédacteur reprend ensuite cette matière pour l’adapter à la conversion, au SEO et à l’identité de marque.
Que faire si je n'ai pas de vrais chiffres ou avis clients à donner ?
Ne comblez jamais ce vide avec une invention. Utilisez une formulation qualitative honnête (“nous accompagnons des PME dans plusieurs secteurs”) plutôt qu’un chiffre fabriqué, en attendant d’avoir des données réelles à publier.
Ce travail préparatoire ne dispense pas d’un vrai brief avec l’agence, mais il change
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