Site vitrine, e-commerce ou landing page

“On veut un site internet.” Cette phrase, on l’entend tous les jours. Et derrière, il y a souvent un flou : quel type de site exactement ? Site vitrine ? E-commerce ? Landing page ? Ces trois formats existent pour des raisons très différentes, et choisir le bon est plus important que choisir l’agence.

Les 3 formats en 30 secondes

• Le site vitrine désigne un site qui présente ton activité, sans transaction. Objectif : informer, rassurer, générer du contact.
• L’e-commerce désigne un site qui vend tes produits en ligne. Objectif : faire des transactions.
• Landing page : convertit un trafic ciblé en action unique (achat, inscription, RDV). Objectif : taux de conversion maximum sur un seul message.

Tu peux avoir besoin d’un seul des trois, ou des trois en parallèle. Cas typique : un site vitrine + plusieurs landing pages par campagne pub + éventuellement un e-commerce séparé.

Le site vitrine : ton actif digital de référence

Un site vitrine répond à la question “qui est cette entreprise et que fait-elle”. C’est le site de fond d’une marque : 3 à 15 pages, présentation services, équipe, contact, FAQ, témoignages.

Quand en avoir un

• Tu as une activité (services, conseil, restauration, hôtellerie, médical, etc.)
• Tu veux que les gens te trouvent sur Google quand ils cherchent ton métier dans ta ville, ce qui suppose la structure de base que Google décrit dans son guide de démarrage (source : Google Search Central, 2026)
• Tu veux paraître sérieux quand quelqu’un te recommande “regarde leur site”

Pages typiques

• Accueil avec hero + résumé activité + offres
• À propos / Notre équipe
• Services ou offres détaillées
• Portfolio / Réalisations
• Témoignages / Avis clients
• FAQ
• Contact

Coût en 2026 : 3 000 - 12 000 € en sur-mesure premium (cf. notre article tarifs)

Erreur classique : vouloir y mettre une boutique “au cas où tu vendrais des trucs un jour”. Si tu ne vends pas vraiment, ne mets pas d’e-commerce. Une simple liste de produits avec CTA “demander un devis” suffit.

L’e-commerce : la machine de vente

Un site e-commerce existe pour encaisser des paiements. Ça change tout : catalogue produits structurés, panier, paiement sécurisé, gestion des commandes, des stocks, des retours, de la TVA, de l’expédition.

Quand en avoir un

• Tu vends des produits physiques ou digitaux
• Tu as déjà un volume justifiant l’investissement (> 50 transactions/mois recommandé pour un e-commerce dédié, ou < 50 mais panier moyen > 200 €)
• Tu acceptes la gestion logistique (stocks, livraisons, SAV)

Pages typiques en plus du vitrine

• Catalogue produits
• Fiche produit (avec variantes, photos multiples, avis)
• Panier
• Tunnel de checkout
• Espace client / suivi de commande
• CGV e-commerce spécifiques (source : Service-Public.fr, 2024)
• Modules de paiement (Stripe, PayPal, etc.)

Coût en 2026 : 5 000 - 25 000 € pour un e-commerce sur-mesure (cf. nos fourchettes tarifaires)

Erreur classique : démarrer en e-commerce custom dès la première vente. Avant 50-100 ventes/mois, Shopify configuré ou WooCommerce sur un thème pré-fait suffit. Le sur-mesure se justifie quand le volume est là.

La landing page : la machine à convertir

La landing page (ou page d’atterrissage) désigne un site à une seule page, focalisé sur une seule action. Tu y envoies du trafic ciblé (pub Meta, Google Ads, emailing) et tu mesures un taux de conversion précis (taux médian constaté : 6,6 % toutes industries confondues, source : Unbounce Conversion Benchmark Report, Q4 2024).

Quand en avoir une

• Tu fais de la pub (Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads) et tu veux maximiser la conversion
• Tu lances un nouveau produit ou service spécifique
• Tu veux tester un message marketing avant d’investir dans un site complet
• Tu veux capturer des leads sur un sujet précis (téléchargement, inscription webinar, prise de RDV)

Structure typique

• Hero ultra-focalisé sur 1 promesse + CTA
• Bénéfices clairs (3-6 points)
• Preuves sociales (chiffres, témoignages, logos clients)
• Réponses aux objections (FAQ courte)
• CTA répété 2-3 fois dans la page
• Formulaire ou bouton de RDV

Coût en 2026 : 1 500 - 4 500 € pour une landing page premium, sur-mesure et optimisée conversion

Erreur classique : faire plusieurs CTAs différents sur une landing page. Une landing = une action. Si tu veux deux actions (achat ET prise de RDV), fais deux landings différentes.

Le combo gagnant : site vitrine + landing pages

Pour la plupart des entreprises qui veulent scaler en acquisition, le bon combo en 2026 :

1. Un site vitrine premium qui sert d’autorité de marque (peechy.fr en est un exemple)
2. 3 à 5 landing pages dédiées par campagne ou par offre, séparées du site principal
3. Tracking conversion unifié pour mesurer ce qui marche

Chaque landing page peut avoir son URL : entreprise.com/offre-x ou même un sous-domaine offre.entreprise.com. L’idée : segmenter par campagne pour optimiser sans toucher au site principal.

Et le blog dans tout ça ?

Bonne question - tu es littéralement sur un. Un blog n’est ni un format de site, ni un objectif business primaire. C’est un outil de contenu qui :

• Améliore le SEO du site vitrine (longue traîne)
• Sert de matière pour les LLM (ChatGPT, Perplexity te citent à partir des articles)
• Démontre l’expertise (preuves sociales soft)
• Alimente les réseaux sociaux

Le blog se greffe sur un site vitrine. Il ne remplace pas un site vitrine.

Comment choisir pour ton projet

Si tu hésites encore, regarde où tu envoies ton trafic. Si c’est un nom d’entreprise dans une recherche Google : site vitrine. Si c’est un lien dans une pub : landing page. Si c’est un produit précis : e-commerce.

Pour cadrer ton projet exactement, écris-nous - premier échange avec Yoann ou Dan, sans engagement.

Pour aller plus loin

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Une fois le format choisi, le détail de chaque prestation est ici : création de site vitrine, création de landing page, refonte de site web et site e-commerce.