“On veut un site internet.” Cette phrase, on l’entend tous les jours. Et derrière, il y a souvent un flou : quel type de site exactement ? Site vitrine ? E-commerce ? Landing page ? Ces trois formats existent pour des raisons très différentes, et choisir le bon est plus important que choisir l’agence.
Les 3 formats en 30 secondes
- Site vitrine : présente ton activité. Pas de transaction. Objectif : informer, rassurer, générer du contact.
- E-commerce : vend tes produits en ligne. Objectif : faire des transactions.
- Landing page : convertit un trafic ciblé en action unique (achat, inscription, RDV). Objectif : taux de conversion maximum sur un seul message.
Tu peux avoir besoin d’un seul des trois, ou des trois en parallèle. Cas typique : un site vitrine + plusieurs landing pages par campagne pub + éventuellement un e-commerce séparé.
Le site vitrine : ton actif digital de référence
Un site vitrine répond à la question “qui est cette entreprise et que fait-elle”. C’est le site de fond d’une marque : 3 à 15 pages, présentation services, équipe, contact, FAQ, témoignages.
Quand en avoir un
- Tu as une activité (services, conseil, restauration, hôtellerie, médical, etc.)
- Tu veux que les gens te trouvent sur Google quand ils cherchent ton métier dans ta ville
- Tu veux paraître sérieux quand quelqu’un te recommande “regarde leur site”
Pages typiques
- Accueil avec hero + résumé activité + offres
- À propos / Notre équipe
- Services ou offres détaillées
- Portfolio / Réalisations
- Témoignages / Avis clients
- FAQ
- Contact
Coût en 2026 : 3 000 - 12 000 € en sur-mesure premium (cf. notre article tarifs)
Erreur classique : vouloir y mettre une boutique “au cas où tu vendrais des trucs un jour”. Si tu ne vends pas vraiment, ne mets pas d’e-commerce. Une simple liste de produits avec CTA “demander un devis” suffit.
L’e-commerce : la machine de vente
Un site e-commerce existe pour encaisser des paiements. Ça change tout : catalogue produits structurés, panier, paiement sécurisé, gestion des commandes, des stocks, des retours, de la TVA, de l’expédition.
Quand en avoir un
- Tu vends des produits physiques ou digitaux
- Tu as déjà un volume justifiant l’investissement (> 50 transactions/mois recommandé pour un e-commerce dédié, ou < 50 mais panier moyen > 200 €)
- Tu acceptes la gestion logistique (stocks, livraisons, SAV)
Pages typiques en plus du vitrine
- Catalogue produits
- Fiche produit (avec variantes, photos multiples, avis)
- Panier
- Tunnel de checkout
- Espace client / suivi de commande
- CGV e-commerce spécifiques
- Modules de paiement (Stripe, PayPal, etc.)
Coût en 2026 : 5 000 - 25 000 € pour un e-commerce sur-mesure (cf. nos fourchettes tarifaires)
Erreur classique : démarrer en e-commerce custom dès la première vente. Avant 50-100 ventes/mois, Shopify configuré ou WooCommerce sur un thème pré-fait suffit. Le sur-mesure se justifie quand le volume est là.
La landing page : la machine à convertir
La landing page (ou “page d’atterrissage”) est un site à une seule page, focalisé sur une seule action. Tu y envoies du trafic ciblé (pub Meta, Google Ads, emailing) et tu mesures un taux de conversion précis.
Quand en avoir une
- Tu fais de la pub (Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads) et tu veux maximiser la conversion
- Tu lances un nouveau produit ou service spécifique
- Tu veux tester un message marketing avant d’investir dans un site complet
- Tu veux capturer des leads sur un sujet précis (téléchargement, inscription webinar, prise de RDV)
Structure typique
- Hero ultra-focalisé sur 1 promesse + CTA
- Bénéfices clairs (3-6 points)
- Preuves sociales (chiffres, témoignages, logos clients)
- Réponses aux objections (FAQ courte)
- CTA répété 2-3 fois dans la page
- Formulaire ou bouton de RDV
Coût en 2026 : 1 500 - 4 500 € pour une landing page premium, sur-mesure et optimisée conversion
Erreur classique : faire plusieurs CTAs différents sur une landing page. Une landing = une action. Si tu veux deux actions (achat ET prise de RDV), fais deux landings différentes.
Le combo gagnant : site vitrine + landing pages
Pour la plupart des entreprises qui veulent scaler en acquisition, le bon combo en 2026 :
- Un site vitrine premium qui sert d’autorité de marque (peechy.fr en est un exemple)
- 3 à 5 landing pages dédiées par campagne ou par offre, séparées du site principal
- Tracking conversion unifié pour mesurer ce qui marche
Chaque landing page peut avoir son URL : entreprise.com/offre-x ou même un sous-domaine offre.entreprise.com. L’idée : segmenter par campagne pour optimiser sans toucher au site principal.
Et le blog dans tout ça ?
Bonne question — tu es littéralement sur un. Un blog n’est ni un format de site, ni un objectif business primaire. C’est un outil de contenu qui :
- Améliore le SEO du site vitrine (longue traîne)
- Sert de matière pour les LLM (ChatGPT, Perplexity te citent à partir des articles)
- Démontre l’expertise (preuves sociales soft)
- Alimente les réseaux sociaux
Le blog se greffe sur un site vitrine. Il ne remplace pas un site vitrine.
Comment choisir pour ton projet
| Ton objectif principal | Format à choisir |
|---|---|
| ”Être trouvable sur Google quand on cherche mon métier” | Site vitrine |
| ”Vendre mes produits en ligne” | E-commerce |
| ”Maximiser le taux de conversion de ma pub” | Landing page |
| ”Lancer un nouveau service ou tester un message” | Landing page |
| ”Donner une présence digitale sérieuse à mon activité” | Site vitrine |
| ”Recevoir des paiements directement” | E-commerce ou landing avec paiement intégré |
Si tu hésites encore, regarde où tu envoies ton trafic. Si c’est un nom d’entreprise dans une recherche Google : site vitrine. Si c’est un lien dans une pub : landing page. Si c’est un produit précis : e-commerce.
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