En termes de marketing, digital ou classique, les moindres détails ont leur importance. Si le message et le storytelling constituent les points de départ de son image de marque, ils doivent s’accompagner d’une identité visuelle unique, potentiellement influençante. En la matière, le logo reste un pilier central de toute stratégie de communication. Son importance s’explique par sa capacité à impacter les clients tout en mettant en avant l’image de l’entreprise. Conformément à la psychologie du commerce, les coloris tiennent une place prépondérante. De nombreuses études ont mis à l’évidence l’effet des couleurs sur l’inconscient des consommateurs et leur acte d’achat. Détails.

Psychologie des couleurs, de quoi parle-t-on ?

Aussi loin que remonte la notion de communication de marque, la couleur a toujours eu son rôle à jouer. D’ailleurs, cette expérience et les différentes stratégies qui vont avec en font que la psychologie de la couleur ait vu le jour. À vrai dire, les consommateurs ont toujours été impactés par l’action des couleurs même sans s’en rendre compte. C’est pour cela que les significations des couleurs sont perçues depuis toujours comme un levier de conversion. Fortement lié à l’imaginaire collectif, le contexte, l’époque et les traditions, le choix des couleurs relève d’une science inexacte certes, mais qui, néanmoins, a fait l’objet de plusieurs théories. On ne crée pas un logo sur le coup de tête ; on n’adopte pas telle ou telle couleur parce qu’elle plaît beaucoup. Distinctement identifiées dépendamment de la nature du message porté, les couleurs vont toucher inévitablement les clients. Raison pour laquelle, il faut faire attention au message à véhiculer et aux couleurs qu’on lui associe. Pour une lisibilité sans difficulté, les couleurs primaires, sitôt franches sont de mise. D’ailleurs, la difficulté du choix est celle qui pousse les structures à se tourner vers les agences de web design. Le principe est de garder la pertinence et la crédibilité de son image de marque.

L’impact de la couleur sur les consommateurs

La généralisation de l’E-commerce et des activités en ligne impose aux entreprises le soin de leur identité visuelle. Pour rester compétitives, les stratégies à mettre en place passent par la création d’une bonne image de marque et cela se joue dans les couleurs. Petite précision, les couleurs n’ont pas toujours les mêmes significations partout dans le monde. Par exemple, le blanc symbolise la pureté et la lumière en Europe alors qu’en Chine il s’associe à la mort. Ce qui demande une certaine prudence pour éviter l’erreur, surtout si vous comptez vous développer à l’international. Une fois de plus, mieux vaut laisser le choix des coloris aux professionnels, car c’est leur affaire après tout. Il y a des couleurs à bannir et d’autres à privilégier en fonction de la cible visée. Dans ce sens, le bleu semble être le bon compromis étant populaire auprès des hommes comme auprès des femmes. Le brun ou marron n’est pas très bien vu par les consommateurs, tandis que le violet est plutôt pour les femmes que pour les hommes. Ce ne sont que des exemples, car la liste est longue.

Utilisations pratiques de la psychologie des couleurs

Pour l’entreprise, la couleur va de pair avec son identité et sa charte graphique, car c’est ce qui va la représenter sur tous les supports, y compris son site internet et ses affiches. Il y a aussi la question de créer l’harmonie entre les modules colorés de l’entreprise afin de créer la magie. Vous l’aurez compris, la psychologie de la couleur n’a rien de banal. L’impact des couleurs sur les perspectives des clients est toujours fascinant. Avez-vous remarqué que beaucoup d’entreprises intègrent le vert dans leur identité visuelle ? C’est parce qu’il crée ce sentiment de vivacité et de rafraîchissement. Les institutions financières ressentent le besoin d’adopter cette couleur pour déclencher chez leurs potentiels clients un sentiment de confiance et de fiabilité.

Tout savoir sur le marketing et le branding

Le marketing est une stratégie qui consiste à identifier le besoin du consommateur puis à y répondre. Tandis que le branding est la construction des structures fondamentales d'une entreprise. Ces deux stratégies de la gestion sont souvent assimilées par certains entrepreneurs. Pourtant, elles sont bien différentes. Quelle est donc la différence entre le marketing et le branding ?

En quoi consiste le branding ?

Le branding représente l'entreprise elle-même. Cela concerne les valeurs, la mission et tout ce qui rend une entreprise telle qu'elle est. C'est donc grâce à cette stratégie que des liens se créent entre l'entreprise et les clients. En effet, cette stratégie pousse le consommateur à acheter un produit même s'il a déjà d'autres alternatives en tête. Que ce soit, l'organisation, le nom ou bien le logo, tout cela fait partie du branding.

Lorsqu'on parle de « brand » ou marque en français, on parle généralement de l'origine de la marque d'une entreprise. C'est dans cette stratégie que vous définissez le positionnement de cette dernière, ce qu'elle est et ce qu'elle n'est pas. C'est là qu'entrent en jeu les deux parties représentatives d'un brand : l'identité de marque et le message de marque.

Identité de marque ou brand identity

L'identité de marque est l'ensemble des éléments qui peuvent être distingués par les yeux, c'est-à-dire les éléments visuels de la marque qui l'identifient. Il comprend plusieurs éléments :

• le logo ;
• la couleur ;
• l'image ;
• le design ;
• la norme que doit suivre la marque ;
• le Website.

Message de marque ou brand messaging

Le message de marque est la façon de choisir les mots exacts afin d'exprimer la signification de la marque auprès des consommateurs. L'important dans le brand messaging c'est la manière dont les clients comprennent la signification de la marque établie. En effet, avec un bon message de marque, les clients peuvent instantanément savoir l'activité, la culture et la valeur de l'entreprise. Voici les éléments constitutifs d'un brand messaging :

• slogan ;
• positionnement sur le marché ;
• mission ;
• voix de la marque ;
• piliers de la marque.

On peut dire que le branding construit l'entreprise, mais n'a pas les moyens de le partager et c'est là que le marketing entre en jeu.

Qu'est-ce que le marketing ?

Le marketing est une stratégie qui consiste à la diffusion de l'histoire construite par le branding. Il existe plusieurs outils marketing que les entreprises utilisent comme : emails, réseaux sociaux, vidéos, site internet, etc. Ils ont pour but d'attirer de nouveaux clients et d'atteindre le but fixé par l'entreprise. Cependant, afin de diffuser le message, le marketing a besoin d'une marque forte pour attirer l'attention, d'où la nécessité de faire du branding. Dans le but d'obtenir un bon résultat, il faut comprendre la différence entre marketing et branding car c'est le seul moyen d'y parvenir.

La communication digitale

La communication digitale est le support des informations d'une entreprise. En effet, grâce aux moyens de communication comme les médias, les réseaux sociaux ainsi que les objets connectés, elle fait passer le message établi par le marketing afin d'augmenter le taux de notoriété du produit ou de l'entreprise. Pour cela, il faut donc alimenter ces outils de communication par des contenus nouveaux et personnalisés.

Souvent rattachée au marketing, cette dernière se charge de l'image de l'entreprise, tandis que le marketing se consacre dans les actions promotionnelles.