La concurrence dans le secteur marketing se fait de plus en plus rude. Pour se faire une place sur un tel ou tel marché, il est important d’avoir une stratégie efficace surtout en ce qui concerne le marketing numérique. Toutefois, nous commettons fréquemment quelques erreurs durant la mise en place de cette tactique. Le cas échéant, cela peut nuire considérablement au bon déroulement de nos affaires. Afin d’éviter cela, nous vous présentons les trois plus grandes erreurs à ne pas faire en marketing.

Ne pas avoir un site internet adapté

Étant donné que 90 % des Français sont des internautes, disposer d’un site web fonctionnel est aujourd’hui obligatoire pour réussir son business. Qui plus est, les pages web sont consultables par tout le monde à l’instar des réseaux sociaux qui exigent en majorité la création d’un compte. Autrement dit, l’intégralité des internautes y a accès. Grâce au différent moteur de recherche sur le Net, il est plus facile de retrouver des sites internet. D’ailleurs, notre premier réflexe est d’aller sur le Web lorsque nous souhaitons découvrir un produit ou un service. La plupart des internautes se méfient des sociétés qui n’ont pas de site web. En effet, les pages web sont actuellement devenues une assurance contre les arnaques pour les consommateurs. D’autant plus que c’est pour vous un bon moyen de communication. Il est indéniable que les commentaires et témoignages affichés sur les divers sites web influencent considérablement les visiteurs. Ainsi, avoir un site adapté permet de toucher plus d’audience et d’augmenter ses prospects.

Se concentrer sur des mots-clés génériques

Les mots clés sont la base de la stratégie SEO. Toutes les entreprises se battent pour gagner le meilleur positionnement et les utilisent davantage. De ce fait, se concentrer sur des mots clés génériques est absolument à éviter puisque 80 % des recherches sur le Net se font à travers eux. L’idéal est plutôt d’employer une combinaison de mots clés générique et spécifique en même temps. En fusionnant ces types de mots clés, le nombre de visites sur votre site se multipliera très vite. Autre astuce, il est également bénéfique d’user de termes en relation avec le mot clé principal lors de rédaction de contenu. Il s’agit là encore de mot clé spécifique qui vous offrira un meilleur taux de conversion après la visite d’un internaute.

Négliger sa stratégie de contenu

La stratégie de contenu est l’ensemble des méthodes utilisé par une entreprise afin d’affirmer sa notoriété et accroître sa visibilité. Comme son nom l’indique, la stratégie est axée sur la planification et la définition des contenus à diffuser pour une marque précise. Par conséquent, tout cela nous permet d’adapter le bon contenu à la bonne cible et de les présenter au bon moment. Entre autres, il s’agit d’être plus précis lors de la rédaction de newsletters. Aussi, nous pouvons être sûrs d’employer le vocabulaire adéquat et de choisir les canaux de communications idéaux. En marketing, négliger la stratégie de contenu correspond donc à oublier son hygiène. Cela est tout à fait déconseillé. Au contraire, il est important de prendre le temps d’élaborer cette stratégie comme il se doit. Cela commence par se fixer des objectifs bien précis. Ensuite, il faut bien connaitre ses cibles et adapter le contenu en conséquence. Enfin, il est important déterminer et de planifier la publication des contenus.

Dans un monde où le numérique règne en maître, les entreprises ont dû s’adapter au contexte en intégrant des solutions informatiques pour accélérer leurs tâches quotidiennes. Elles ont aussi misé sur l’influence marketing pour améliorer la communication avec les tiers. La technique garantissait ainsi une meilleure visibilité une fois que le professionnel ait mentionné la marque ou un produit. Les influenceurs sont issus de divers horizons. Certains sont connus en tant qu’youtubeur. La plateforme américaine a d’ailleurs créé de nombreuses légendes parmi Pewdiepie. Il a été numéro 1 grâce à 1 million d’abonnés en 2012.

Quelle est la méthode Pewdiepie ?

Pewdiepie a profité de l’envol de Youtube en 2010 pour gagner sa place de numéro 1. En effet, il est l’un des précurseurs d’un contenu appelé lets’play. Le principe consiste à jouer à des jeux vidéo et de filmer ces progressions. Les vidéos sont ensuite diffusées sur Youtube en intégrant des commentaires humoristiques. Le premier jeu qu' il a proposé aux internautes était Minecraft. Puis, l’ouvrage a été suivi par d’innombrables épisodes aux thématiques variées. L’information à savoir est que Pewdiepie possède une préférence pour les jeux d’horreur et ceux méconnus du grand public. Citons l’exemple d’Amnesia. Il convient encore de signaler que le concept du Lets play constitue seulement une partie des ingrédients de son succès. Sachez qu’il a une façon particulière de communiquer et d’interagir avec les abonnés. Il nomme entre autres les suiveurs « ’bros »’. De plus, il a un rire original et effectue de temps en temps des grimaces. Il reste ainsi naturel aux yeux de sa communauté. Pour préserver son trône, il a également pu compter sur la confiance indéfectible des abonnés. Comme preuve, ces derniers n’hésitent pas à pirater des chromecast pour promouvoir sa chaîne. C’est notamment le cas le 22 février 2019 où il a perdu sa place de numéro 1 au détriment de T-series pendant 8 minutes. Bien entendu, l’apparition d’Elon Musk sur sa chaîne a aussi permis à Pewdiepie de remonter au classement.

Quel est le style de son contenu ?

D’après les affirmations de Pewdiepie, le contenu vidéo qu’il propose a principalement pour but de divertir. Il fait alors de son mieux durant les temps accordés. Les avis divergent cependant auprès des internautes. Certains sont fans de sa manière de commenter sa vidéo tandis que d’autres n’hésitent pas à fustiger la présence de jurons et des messages haineux. Ces œuvres sont d’ailleurs qualifiées par beaucoup de personnes de stupides. Quoi qu’il en soit, le jeune homme a fait fi des avis négatifs et n’a pas changé son précepte. Il continue alors de tourner des vidéos non filtrées et authentiques. Une recette qui lui semble favorable au vu de ces 6 millions de vues quotidiennes.

Quels sont les canaux utilisés ?

À l’heure, Felix Kjellberg (Pewdiepie) privilégie exclusivement Youtube pour diffuser ces vidéos. Vous saurez que quelques années plus tôt, il fournissait aussi des vidéos à travers des réseaux sociaux avant d’y mettre un terme brusquement lors de l’année 2020. Il a avancé la raison de la fatigue. En fait, comme de nombreux créateurs de vidéos, il est nécessaire de chercher à chaque fois un sujet. De plus, un long travail est requis avant de pouvoir rendre les œuvres accessibles aux internautes telles que le montage. Tout cela rajoute ainsi d’énormes pressions sur les épaules des Vloggueur. Pour rompre avec les réseaux sociaux, il commence à quitter Twitter en supprimant son compte. Une décision impulsée par un désaccord qu’il a envers les influenceurs et d’autres youtubers. Toujours d’après lui, ils se contredisent parfois pour plaire à une audience. Dans ce sens, il attire encore les abonnés à cause de son honnêteté.

La musique est un langage universel. Même si vous ne comprenez pas ou ne parlez pas la langue, il est toujours possible pour quelqu’un de communiquer avec vous par la musique. Cela a été prouvé à maintes reprises dans le domaine de la communication et du marketing. Lorsque nous écoutons de la musique, certaines émotions sont évoquées en nous et nous aident à comprendre ce que l’auteur de la chanson essaie de dire. Cet article tentera de faire la lumière sur ce sujet en expliquant pourquoi nous aimons écouter de la musique et comment cela affecte nos capacités à communiquer.

Les émotions et la musique

La musique est composée de différents sons qui peuvent se traduire par certaines émotions. Par exemple, une chanson triste évoque la tristesse en nous, une chanson joyeuse le bonheur et une chanson nostalgique la nostalgie. Ce ne sont là que quelques exemples, il en existe bien d’autres. Ces émotions sont importantes, car elles nous indiquent ce que la personne essayait de dire. Si vous étiez triste, la raison de votre tristesse vous sera transmise par les chansons tristes. Si vous étiez heureux, vous le comprendriez aussi. Il en va de même lorsque vous êtes nostalgique, l’écoute d’une chanson nostalgique vous aidera à mieux comprendre votre nostalgie.

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont le support idéal à utiliser lorsque vous souhaitez rester en contact avec les gens. Vous pouvez suivre ce qu’ils font et rester en contact. Ce qui passe souvent inaperçu, c’est que c’est la musique qui nous relie. Ce ne sont pas les mots ou les images qui importent, ce sont les sentiments qu’ils suscitent en nous qui comptent. Et ce sont ces émotions que nous essayons de communiquer. Les réseaux sociaux ne sont qu’un moyen de communiquer ces émotions aux autres. Par exemple, disons que vous avez un ami qui adore un certain genre de musique que vous n’aimez pas. Il ne comprend pas votre amour pour cette musique et vous, à votre tour, ne le comprenez pas. Si vous avez de la chance, vous pouvez apercevoir ses chansons tristes de temps en temps et c’est tout ce dont vous avez besoin pour savoir qu’il est triste de quelque chose.

Quand la musique influence

Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous écoutiez des chansons tristes, les personnes qui vous entouraient étaient plus tristes ? Cela peut sembler étrange, mais il existe une explication scientifique à ce phénomène. Les scientifiques ont découvert que le cerveau humain est plus réceptif à certaines émotions lorsqu’il est dans un état émotionnel. Quand vous êtes triste, votre cerveau est plus réceptif à la tristesse et lorsque vous êtes heureux, il est plus réceptif au bonheur. Vous pouvez utiliser ce phénomène à votre avantage lorsque vous communiquez avec d’autres personnes. Si vous essayez de transmettre de la tristesse par la musique, votre interlocuteur y sera plus réceptif que si vous essayez de transmettre du bonheur. C’est pourquoi on voit souvent des gens jouer des chansons tristes lors d’événements tristes, comme des funérailles ou le décès d’une personne.

Conclusion

Conclusion La communication implique une expression émotionnelle et il ne faut pas essayer de communiquer ce que la chanson dit, mais que nous devons nous exprimer avec notre cœur. Il existe également certains moyens qui peuvent nous aider à communiquer nos véritables sentiments tout en restant calme et en sécurité. Ceci étant dit, il est impératif de se rappeler que communiquer ne consiste pas seulement à exprimer ses sentiments, mais aussi à écouter les sentiments des autres.

En termes de marketing, digital ou classique, les moindres détails ont leur importance. Si le message et le storytelling constituent les points de départ de son image de marque, ils doivent s’accompagner d’une identité visuelle unique, potentiellement influençante. En la matière, le logo reste un pilier central de toute stratégie de communication. Son importance s’explique par sa capacité à impacter les clients tout en mettant en avant l’image de l’entreprise. Conformément à la psychologie du commerce, les coloris tiennent une place prépondérante. De nombreuses études ont mis à l’évidence l’effet des couleurs sur l’inconscient des consommateurs et leur acte d’achat. Détails.

Psychologie des couleurs, de quoi parle-t-on ?

Aussi loin que remonte la notion de communication de marque, la couleur a toujours eu son rôle à jouer. D’ailleurs, cette expérience et les différentes stratégies qui vont avec en font que la psychologie de la couleur ait vu le jour. À vrai dire, les consommateurs ont toujours été impactés par l’action des couleurs même sans s’en rendre compte. C’est pour cela que les significations des couleurs sont perçues depuis toujours comme un levier de conversion. Fortement lié à l’imaginaire collectif, le contexte, l’époque et les traditions, le choix des couleurs relève d’une science inexacte certes, mais qui, néanmoins, a fait l’objet de plusieurs théories. On ne crée pas un logo sur le coup de tête ; on n’adopte pas telle ou telle couleur parce qu’elle plaît beaucoup. Distinctement identifiées dépendamment de la nature du message porté, les couleurs vont toucher inévitablement les clients. Raison pour laquelle, il faut faire attention au message à véhiculer et aux couleurs qu’on lui associe. Pour une lisibilité sans difficulté, les couleurs primaires, sitôt franches sont de mise. D’ailleurs, la difficulté du choix est celle qui pousse les structures à se tourner vers les agences de web design. Le principe est de garder la pertinence et la crédibilité de son image de marque.

L’impact de la couleur sur les consommateurs

La généralisation de l’E-commerce et des activités en ligne impose aux entreprises le soin de leur identité visuelle. Pour rester compétitives, les stratégies à mettre en place passent par la création d’une bonne image de marque et cela se joue dans les couleurs. Petite précision, les couleurs n’ont pas toujours les mêmes significations partout dans le monde. Par exemple, le blanc symbolise la pureté et la lumière en Europe alors qu’en Chine il s’associe à la mort. Ce qui demande une certaine prudence pour éviter l’erreur, surtout si vous comptez vous développer à l’international. Une fois de plus, mieux vaut laisser le choix des coloris aux professionnels, car c’est leur affaire après tout. Il y a des couleurs à bannir et d’autres à privilégier en fonction de la cible visée. Dans ce sens, le bleu semble être le bon compromis étant populaire auprès des hommes comme auprès des femmes. Le brun ou marron n’est pas très bien vu par les consommateurs, tandis que le violet est plutôt pour les femmes que pour les hommes. Ce ne sont que des exemples, car la liste est longue.

Utilisations pratiques de la psychologie des couleurs

Pour l’entreprise, la couleur va de pair avec son identité et sa charte graphique, car c’est ce qui va la représenter sur tous les supports, y compris son site internet et ses affiches. Il y a aussi la question de créer l’harmonie entre les modules colorés de l’entreprise afin de créer la magie. Vous l’aurez compris, la psychologie de la couleur n’a rien de banal. L’impact des couleurs sur les perspectives des clients est toujours fascinant. Avez-vous remarqué que beaucoup d’entreprises intègrent le vert dans leur identité visuelle ? C’est parce qu’il crée ce sentiment de vivacité et de rafraîchissement. Les institutions financières ressentent le besoin d’adopter cette couleur pour déclencher chez leurs potentiels clients un sentiment de confiance et de fiabilité.

Tout savoir sur le marketing et le branding

Le marketing est une stratégie qui consiste à identifier le besoin du consommateur puis à y répondre. Tandis que le branding est la construction des structures fondamentales d'une entreprise. Ces deux stratégies de la gestion sont souvent assimilées par certains entrepreneurs. Pourtant, elles sont bien différentes. Quelle est donc la différence entre le marketing et le branding ?

En quoi consiste le branding ?

Le branding représente l'entreprise elle-même. Cela concerne les valeurs, la mission et tout ce qui rend une entreprise telle qu'elle est. C'est donc grâce à cette stratégie que des liens se créent entre l'entreprise et les clients. En effet, cette stratégie pousse le consommateur à acheter un produit même s'il a déjà d'autres alternatives en tête. Que ce soit, l'organisation, le nom ou bien le logo, tout cela fait partie du branding.

Lorsqu'on parle de « brand » ou marque en français, on parle généralement de l'origine de la marque d'une entreprise. C'est dans cette stratégie que vous définissez le positionnement de cette dernière, ce qu'elle est et ce qu'elle n'est pas. C'est là qu'entrent en jeu les deux parties représentatives d'un brand : l'identité de marque et le message de marque.

Identité de marque ou brand identity

L'identité de marque est l'ensemble des éléments qui peuvent être distingués par les yeux, c'est-à-dire les éléments visuels de la marque qui l'identifient. Il comprend plusieurs éléments :

• le logo ;
• la couleur ;
• l'image ;
• le design ;
• la norme que doit suivre la marque ;
• le Website.

Message de marque ou brand messaging

Le message de marque est la façon de choisir les mots exacts afin d'exprimer la signification de la marque auprès des consommateurs. L'important dans le brand messaging c'est la manière dont les clients comprennent la signification de la marque établie. En effet, avec un bon message de marque, les clients peuvent instantanément savoir l'activité, la culture et la valeur de l'entreprise. Voici les éléments constitutifs d'un brand messaging :

• slogan ;
• positionnement sur le marché ;
• mission ;
• voix de la marque ;
• piliers de la marque.

On peut dire que le branding construit l'entreprise, mais n'a pas les moyens de le partager et c'est là que le marketing entre en jeu.

Qu'est-ce que le marketing ?

Le marketing est une stratégie qui consiste à la diffusion de l'histoire construite par le branding. Il existe plusieurs outils marketing que les entreprises utilisent comme : emails, réseaux sociaux, vidéos, site internet, etc. Ils ont pour but d'attirer de nouveaux clients et d'atteindre le but fixé par l'entreprise. Cependant, afin de diffuser le message, le marketing a besoin d'une marque forte pour attirer l'attention, d'où la nécessité de faire du branding. Dans le but d'obtenir un bon résultat, il faut comprendre la différence entre marketing et branding car c'est le seul moyen d'y parvenir.

La communication digitale

La communication digitale est le support des informations d'une entreprise. En effet, grâce aux moyens de communication comme les médias, les réseaux sociaux ainsi que les objets connectés, elle fait passer le message établi par le marketing afin d'augmenter le taux de notoriété du produit ou de l'entreprise. Pour cela, il faut donc alimenter ces outils de communication par des contenus nouveaux et personnalisés.

Souvent rattachée au marketing, cette dernière se charge de l'image de l'entreprise, tandis que le marketing se consacre dans les actions promotionnelles.