Un « podcast » désigne un contenu son ou vidéo que l’on peut écouter n’importe où, n’importe quand, grâce à la technologie du flux RSS. L’intérêt majeur des podcasts étant qu’ils peuvent être consommés en travaillant, en faisant du sport et même en conduisant. L’histoire se répète, contrairement aux journaux et aux livres, le son peut être consommé de façon passive. Un avantage qui a fait le succès des radios, et maintenant celui des podcasts.
L’intérêt du podcast pour une entreprise
Pour les entreprises, il s’agit d’un excellent moyen de mettre en avant un domaine d’expertise. Il vous positionne en expert dans votre industrie et s’intègre à votre stratégie marketing pour améliorer la notoriété de votre entreprise. Il peut être utilisé sous plusieurs formats (interview, reportage, entretien, table ronde) et pour l’objectif de votre choix (engager une communauté autour d’un sujet, créer de l’émotion auprès d’une audience, prouver votre expertise, rassurer et informer sur les cycles de production de vos produits, etc).
Une nouvelle source de création de contenu
Une stratégie inbound marketing efficace se doit d’être évolutive et adaptée aux nouveaux usages. Dans une époque marquée par la consommation de contenus visuels, où l’attention des lecteurs décroît, il ne suffit plus de créer des articles de blog ou des e-books pour générer de la valeur. À mi-chemin entre le format vidéo devenu incontournable et le contenu audio à écouter quand et où on le souhaite, ce format est plébiscité pour ses taux de rétention parmi les plus élevés. Alors que les vidéos n’engagent réellement que si elles sont courtes (moins d’une minute en moyenne), 90% des auditeurs parviennent à la fin des podcasts qu’ils écoutent, quelle que soit la longueur. Pour piquer l’intérêt d’une audience sur une thématique, pour fidéliser ou accompagner dans la conversion de vos prospects, ce format est une véritable ressource au service de votre communication digitale.
Faire connaître sa marque
Lancer un pod cast est un excellent moyen pour vous différencier de vos concurrents (les décideurs étant plus souvent habitués à des formats classiques comme la presse ou la radio) et créer une relation intimiste avec votre audience. Les internautes sont saturés de messages publicitaires, ils décrochent rapidement et recherchent de l’exclusivité. C’est ainsi que s’inscrit le pod cast dans votre stratégie de communication digitale, il va servir à faire connaître votre entreprise et vos produits/services, mais d’une façon moins commerciale et agressive.
Engager une communauté
Les podcasts reflètent les valeurs de votre entreprise. En plus d’améliorer votre notoriété, ils permettent de créer du lien avec les auditeurs et de les fidéliser. Choisissez soigneusement le sujet et l’angle d’attaque de votre audio, optez pour un style ou une thématique qui valorise les valeurs de votre marque. Les internautes y seront sensibles, car ils sont en recherche d’authenticité, d’engagements et d’informations.
Moins de pollution visuelle
C’est toute la singularité de ce format par rapport au contenu vidéo. Moins encombrant sur votre site internet, moins intrusif pour le prospect, plus rapide à mettre en place (même s’il nécessite des compétences digitales) et plus économique.
Une nouvelle source de revenu
Une fois que vous disposez d’une communauté engagée autour de vos podcasts et d’une certaine crédibilité sur les sujets évoqués, vous êtes en capacité de les monétiser. Proposer des produits ou des services en rapport direct avec vos contenus, profiter de votre position d’influenceur pour nouer des partenariats rémunérés, faire appel aux régies publicitaires spécialisées ou aux plateformes de streaming, etc.
Les gens peuvent l’écouter en toutes circonstances
Tout le potentiel de ce format réside dans sa facilité d’accès. Du contenu permanent pouvant être consulté ou réutilisé telle une bibliothèque en ligne. L’auditeur n’est pas soumis à la programmation d’une chaîne ou d’une antenne, il choisit son sujet et clique sur play, où qu’il souhaite et quand il souhaite.
En résumé, les podcasts sont la meilleure façon de raconter une histoire, créer de l’émotion chez le public ou susciter son intérêt dans les meilleures conditions d’attention.
