Halloween : Fête commerciale, comment en tirer profit ?
Pas de panique, Halloween arrive et elle ne vous donnera pas froid dans le dos !
Les températures baissent, le soleil se fait plus discret, les feuilles tombent et les citrouilles poussent à chaque coin de rue. Vous ne rêvez pas, nous y sommes : l'automne est là, et avec lui son complice le temps d'une journée, la tant attendue fête d'Halloween. Si elle ne remporte pas en France le même succès que chez son voisin d'outre-Atlantique, la fête des sorciers et des fantômes n'a pas à en rougir : les Français savent aussi lui rendre justice, et de mieux en mieux, grâce justement à l'aura des célébrations américaines. Les séries, films et jeux vidéos horrifiques ont le vent en poupe et le marché de la peur se démocratise grâce aux influenceurs et autres créateurs de contenu qui popularisent cet univers au travers de leurs posts, vidéos et lives diffusés autour de la date fatidique du 31 octobre.
Fête commerciale ? Oui. Et alors ?
La question n'est pas de savoir si Halloween est une fête commerciale car... bien sûr qu'elle l'est ! Comme pour toutes les dates marquantes du calendrier – la Saint-Valentin, on parle de toi – si l'heure est à la célébration, elle est aussi à la consommation ! Alors autant ni s'en priver, ni rater l'occasion d'en profiter, aussi bien pour les clients que les professionnels (du métier ou non). Qui vous en voudra de surfer sur la vague et de faire perdurer la magie ?
Tirer profit d'Halloween, c'est pas sorcier !
Si dans l'idée, profiter d'Halloween pour accroître son activité est accessible à n'importe qui, il faut un minimum d'anticipation, d'organisation et surtout de communication. Ce n'est pas nouveau, le calendrier est non seulement rythmé par des dates clefs mais suit aussi toujours d'une année à l'autre et ce, depuis des décennies, la même logique : Halloween succède imperturbablement à la rentrée scolaire, fait la paire avec la Toussaint, et annonce avec la même évidence l'arrivée prochaine des fêtes de fin d'année. Prise entre ces deux feux, la fenêtre de tir est à la fois suffisamment large pour en tirer profit et tellement fine pour risquer de se faire effacer par le géant qu'est le tant attendu Noël.
Alors ne perdons pas de temps, place à la communication et au marketing. L'élément premier est de s'imprégner de l'univers : fantômes, monstres, sorcières, vampires, squelettes. La priorité est à l'appropriation de cette culture. Que ce soit dans votre magasin ou sur votre site internet, l'important est de montrer que vous faites partie de la fête. Du noir corbeau au orange citrouille en passant par le rouge sang, les couleurs sont primordiales, appliquez-les sans modération. Ensuite, allez plus loin que la simple manifestation, soyez actifs dans votre participation. Organisez un événement ou une offre spéciale pour l'occasion ; ayez du mordant. Faites durer le plaisir sur plusieurs jours, avant et après la date du 31 octobre. Évitons aux clients pressés ou retardataires de se casser les dents ! S'ils doivent tomber sur un os, ce sera seulement parce qu'un squelette leur aura fait de l'œil !
Et le plaisir dans tout ça ? Sans doute la notion la plus importante dans votre communication : il faut que vous soyez le premier convaincu, votre premier client. Si cette fête aime à donner la chair de poule, elle se veut aussi gourmande. Les sens sont à l'affût et le goût ne doit pas être en reste. Alors amusez vos papilles : sucreries et autres douceurs en forme d'œil, de doigt, d'araignée, c'est aussi à votre estomac d'en tirer profit.
Pourquoi et comment analyser les statistiques de son site web ?
Pourquoi faut-il analyser les statistiques de son site internet ?
Le but d’un site e-commerce ou de tout autre site monétisable est d’attirer le plus grand nombre de visiteurs, et ainsi, les faire connaître et acheter vos produits. Analyser les statistiques de votre site web vous permet de définir et de comprendre des informations pertinentes qui contribuent à l’amélioration et au succès de votre entreprise. En mesurant votre trafic, vous découvrirez le nombre de vos prospects, et vous repèrerez leur tendance et leur comportement sur votre site. Vous détecterez les pages les plus consultées et les produits les plus appréciés. L’analyse de vos données & vous permettra d’agir en conséquence, et de réaliser des actions concrètes et stratégiques dans l’objectif d’augmenter le trafic du site web et d’accroître ainsi son chiffre d’affaires.Comment mesurer les données de son site vitrine et augmenter son trafic ?
Votre site internet, dans lequel vous vendrez vos produits, doit tout d’abord être un site qui répond à certaines exigences de qualité et de performance. Vous devez disposer d’un catalogue bien approvisionné pour un site e-commerce, dévoiler un beau design, proposer des fonctionnalités qui offrent une bonne expérience utilisateur, etc. Après avoir accompli ces étapes, et que votre site est mis en ligne, vous devez procéder à partir de maintenant à une étude ses données. Grâce à de multiples indicateurs, vous connaîtrez les performances de vos pages Internet. Examiner le nombre de visites de votre site vitrine ainsi que le temps passé par les internautes sur vos pages web, détermine l'intérêt des internautes pour vos contenus. Vous découvrirez si l’ergonomie de votre site facilite et aide le parcours de votre audience, ou encore le comportement de vos prospects face à vos produits. Vous prendrez ainsi les mesures nécessaires pour affiner votre stratégie marketing digitale. Vous analyserez les sources par lesquelles sont passés vos visiteurs pour arriver jusqu’à vous : directe par le nom de votre site, par apparition de votre site sur la recherche d’une requête clé, à l’aide d’un lien sortant d’un autre site au vôtre, etc. Ces analyses de données vous permettront de prendre les mesures nécessaires au bon développement de votre site e-commerce ou autre. Vous pourrez ainsi affiner vos actions en testant des nouvelles stratégies et ainsiQuels principaux indicateurs analyser pour améliorer sa stratégie marketing ?
Votre tableau de bord d’analyse devra vous permettre d’avoir une vision globale de votre site en vous montrant les principaux indicateurs de performance (KPI). Vous étudierez donc essentiellement :- Le nombre de visites. Réussissez-vous à attirer du trafic via n’importe quel canal d’acquisition.
- Les pages consultées. Celles qui sont les plus appréciées et, au contraire, celles qui n’attirent pas.
- le temps passé par votre audience sur votre site. Les visiteurs, ont-ils plus tendance à quitter votre site après une très courte durée, ou restent-ils un bon moment et paraissent s’intéresser à vos produits.
- Le taux de rebond. Ce rapport quantifie le nombre d’internautes qui repartent juste après avoir atterri chez vous.
- Le nombre de clics. La frequence de clics réalisée par les internautes traduit votre faculté à les attirer.
- Le taux de conversion. Ce ratio correspond au taux de visiteurs qui sont passés à l’action. Vous saurez combien de vos lecteurs ne font que consommer votre contenu, et combien se convertissent en client en procédant à un achat.
- Le coût par clics. Cette information renseigne le nombre de clics effectués sur votre annonce sponsorisée divisé par le nombre de fois qu’elle a été diffusée. Vous saurez ainsi si vos publicités sont rentables ou non.
Le marketing digital de luxe
Aujourd'hui, le luxe vient de subir une importante transformation avec le numérique afin de répondre aux enjeux technologiques, économiques et sociaux. Fort de son rayonnement au niveau international, le luxe fait en effet rêver de nombreuses personnes. Ce secteur particulier reprend ainsi les codes du marketing traditionnel sauf que les qualités, l'esthétisme et le raffinement des produits sont tout à fait exceptionnels. Le but est surtout de booster les ventes tout en gérant les réseaux sociaux, le merchandising d'un site web ou l'acquisition de trafic web.
Qu'est-ce que le marketing digital de luxe ?
Le luxe se présente comme un véritable îlot dans les stratégies de communication digitale et de marketing. Après l'explosion digitale qui s'est produite ces dernières années, le marketing digital regroupe désormais les pratiques liées au marketing de luxe utilisant particulièrement des canaux web et aussi d'autres supports. Très vite, la majorité des entreprises disposent alors d'un site internet. Ce dernier est désormais un outil indispensable leur permettant d'être plus visible et de répondre aux attentes de tous les consommateurs. Le digital et le luxe se rapprochent donc pour améliorer et faciliter la relation client avec tous les services que l'entreprise peut proposer en ligne. Cela prouve combien l'univers du luxe a su prendre ses marques dans le monde du marketing digital.
Les enjeux du marketing digital de luxe
La vente de produits de luxe en ligne progresse à grande vitesse depuis une vingtaine d'années. Ce n'est pas étonnant si le marketing de luxe connaît une très grande opportunité de business aujourd'hui. Il veut en effet profiter de ce développement tout en utilisant toute sorte de leviers. Le premier enjeu est donc de penser à l'amélioration de la « contactabilité » pour augmenter plus rapidement les chiffres d'affaires. Il s'agit d'un véritable défi ayant pour but d'attirer plus de client.
Le marketing digital sert ensuite à développer les partenaires. Il arrive pour la plupart des marques œuvrant dans le secteur de luxe d'établir des partenariats avec des retailers de taille. Leur but est tout simplement de vendre à ces distributeurs une partie de leurs collections. En raison de cette croissance considérable du marketing digital de luxe, satisfaire la clientèle ne sera qu'un jeu d'enfant. Puisque la plupart des recherches se font depuis un mobile, les marques de luxe doivent donc concevoir une application beaucoup plus simple, facile à utiliser et qui colle parfaitement à son image de marque.
Le marketing de luxe avant l'ère du digital
Avant, le luxe et le digital étaient deux univers qui s'opposaient complètement. Jusqu'à présent, le marketing du luxe s'est appuyé particulièrement sur des sources plus sérieuses contrairement au web cynique. Les magazines d'actualité étaient présents partout, notamment dans les salles d'attente du docteur. Tout cela ne fait que prouver combien les publicités du luxe ne pouvaient pas se passer de la presse papier.
Depuis quelques années, une histoire d'amour vient de naître entre le digital et le luxe. Ce rapprochement est certainement dû à trois grandes périodes clé. Il y a d'abord l'époque du e-commerce durant laquelle les premières grandes marques de luxe se sont lancées dans la vente en ligne. Venait ensuite, le développement de la communication sur Internet de 2006 à 2010. Vers 2011, un certain nombre de maisons de luxe commencent à mettre en place le marketing digital dans leur stratégie de vente. Aujourd'hui, le secteur du luxe a donc réussi à s'approprier du marketing digital grâce à certains outils afin de répondre parfaitement aux besoins des consommateurs.
La psychologie des typographies
La psychologie des typographies
Dernièrement, il est possible d’évaluer en un seul clic la pertinence et le rendu d’une page via les styles de polices. Les typographies que l’on utilise impactent la compréhension ainsi que la clarté des textes.
Qu’est-ce que la psychologie des typographies ?
La psychologie de la typographie désigne l’intégralité des études liée à l’usage de différentes sortes de typographie et son impact sur les lecteurs. Cela englobe des sentiments, les pensées ainsi que le comportement des cibles. En effet, les typologies expriment une émotion ou bien une idéologie totalement subjective.
Les différentes typographies
Le graphisme est un langage non-verbal qui permet aux lecteurs de comprendre les idéologies d’une marque ou d’un site Internet. Actuellement, il existe de nombreux types de typologies que les concepteurs peuvent utiliser en fonction de ses besoins.
Il permet de créer une ligne imaginaire facilitant la lecture des longs textes. Sachez que le style « serif » inclut les polices telles que le Bool Antiqua, Courier, Times New Roman, Garamond et Palatino. La presse ainsi que la majorité des plateformes numérique utilisent le « serif » pour s’adresser à ses cibles.
Les typographies « sans serif »
C’est la typologie la plus utilisée dans la communication digitale en relation avec la vente. Il est très utilisé pour des textes courts, mais volumineux tels que les slogans publicitaires. Les plus sollicités sont les polices telles que Arial, Bauhaus, Tahoma, Verdana ou encore Helvetica.
Les typographies « script »
Également connue sous le nom de « manuscrit », elle est associée à l’élégance, l’affection ainsi que la créativité. Elle est aussi très appréciée dans le domaine du marketing et de la communication digitale. Les plus appréciées sont les polices telles que le Gothique, le Vivaldi ainsi que le Edwardian Script.
Les typographies « slab »
C’est un graphisme utilisé pour les textes courts. Un site Internet utilisant les polices figurant dans cette catégorie priorise le partage d’émotion. C’est pourquoi le style de typographie varie en fonction des domaines d’action.
Les typographies « display & décoratif »
Ils ont été créés afin d’attirer aisément l’attention des cibles potentielles. Souvent utilisée durant le lancement d’un produit, cette catégorie inclue le Stencil, Art nouveau, Pop Art ou encore la Grune. La marque qui prône l’usage du « display & décoratif » n’est autre que Disney.
Les différentes épaisseurs de typographies
En marketing, adopter la bonne typologie permet de créer un sentiment de confiance avec les cibles. Cela améliore la notoriété de la marque et augmente le nombre de ventes. Toutefois, l’épaisseur peut également être porteur de message. —Light : très utilisé dans le domaine de la presse. En effet, cela rend la lecture plus agréable et plus satisfaisante. — Médium : utilisé afin de souligner les traits caractéristiques d’un élément. Cela attire le regard et suscite la curiosité. —Bold : utilisé dans le but d'attirer l’attention du lecteur. Cela captive rapidement la curiosité des consommateurs, c’est pourquoi les sites Internet utilisent le « Bolt » pour les en-têtes.
