Branding vs. Marketing
Tout savoir sur le marketing et le branding
Le marketing est une stratégie qui consiste à identifier le besoin du consommateur puis à y répondre. Tandis que le branding est la construction des structures fondamentales d'une entreprise. Ces deux stratégies de la gestion sont souvent assimilées par certains entrepreneurs. Pourtant, elles sont bien différentes. Quelle est donc la différence entre le marketing et le branding ?
En quoi consiste le branding ?
Le branding représente l'entreprise elle-même. Cela concerne les valeurs, la mission et tout ce qui rend une entreprise telle qu'elle est. C'est donc grâce à cette stratégie que des liens se créent entre l'entreprise et les clients. En effet, cette stratégie pousse le consommateur à acheter un produit même s'il a déjà d'autres alternatives en tête. Que ce soit, l'organisation, le nom ou bien le logo, tout cela fait partie du branding.
Lorsqu'on parle de « brand » ou marque en français, on parle généralement de l'origine de la marque d'une entreprise. C'est dans cette stratégie que vous définissez le positionnement de cette dernière, ce qu'elle est et ce qu'elle n'est pas. C'est là qu'entrent en jeu les deux parties représentatives d'un brand : l'identité de marque et le message de marque.
Identité de marque ou brand identity
L'identité de marque est l'ensemble des éléments qui peuvent être distingués par les yeux, c'est-à-dire les éléments visuels de la marque qui l'identifient. Il comprend plusieurs éléments :
- le logo ;
- la couleur ;
- l'image ;
- le design ;
- la norme que doit suivre la marque ;
- le Website.
Message de marque ou brand messaging
Le message de marque est la façon de choisir les mots exacts afin d'exprimer la signification de la marque auprès des consommateurs. L'important dans le brand messaging c'est la manière dont les clients comprennent la signification de la marque établie. En effet, avec un bon message de marque, les clients peuvent instantanément savoir l'activité, la culture et la valeur de l'entreprise. Voici les éléments constitutifs d'un brand messaging :
- slogan ;
- positionnement sur le marché ;
- mission ;
- voix de la marque ;
- piliers de la marque.
On peut dire que le branding construit l'entreprise, mais n'a pas les moyens de le partager et c'est là que le marketing entre en jeu.
Qu'est-ce que le marketing ?
Le marketing est une stratégie qui consiste à la diffusion de l'histoire construite par le branding. Il existe plusieurs outils marketing que les entreprises utilisent comme : emails, réseaux sociaux, vidéos, site internet, etc. Ils ont pour but d'attirer de nouveaux clients et d'atteindre le but fixé par l'entreprise. Cependant, afin de diffuser le message, le marketing a besoin d'une marque forte pour attirer l'attention, d'où la nécessité de faire du branding. Dans le but d'obtenir un bon résultat, il faut comprendre la différence entre marketing et branding car c'est le seul moyen d'y parvenir.
La communication digitale
La communication digitale est le support des informations d'une entreprise. En effet, grâce aux moyens de communication comme les médias, les réseaux sociaux ainsi que les objets connectés, elle fait passer le message établi par le marketing afin d'augmenter le taux de notoriété du produit ou de l'entreprise. Pour cela, il faut donc alimenter ces outils de communication par des contenus nouveaux et personnalisés.
Souvent rattachée au marketing, cette dernière se charge de l'image de l'entreprise, tandis que le marketing se consacre dans les actions promotionnelles.
Les biais cognitifs en marketing
La persuasion fait partie des techniques à maîtriser pour se démarquer sur le marché. Avoir une connaissance approfondie des consommateurs est impératif lorsqu’on veut une longueur d’avance sur une concurrence de plus en plus présente. Le lancement d’un nouveau produit est une occasion parfaite pour appliquer les biais cognitifs en marketing. Zoom sur les modes d’emploi d’un concept en vogue.
La méthode de l’ancrage
L’ancre consiste à proposer une fourchette de prix aux clients en diversifiant les options d’un produit. Elle est assez populaire chez les vendeurs de smartphones et de dérivés informatiques. La création de débats autour de la marchandise est assez courante. Dans ce cas, le chaland cherche à l’essayer afin de donner lui aussi son avis.
Avec l’ancrage, les acheteurs ont l’impression qu’ils peuvent négocier les tarifs et faire des affaires. Ils ont également le sentiment de devoir mettre au courant leurs proches pour faire le bon choix.
La force du groupe
Le lancement à grande échelle est toujours une réussite. Toutefois, toucher tout le monde est assez difficile dans un premier temps. Dans ce cas, il est préférable de passer par l’endo-groupage.
Cette technique consiste à créer un effet de mode auprès d’un groupe cible. Dans ce cas, le produit devra s’adapter aux conditions et à la mode de vie du clan. Une collaboration étroite avec les influenceurs est de mise pour assurer la visibilité de l’entreprise.
Cette méthode est vulgarisée dans le domaine de l’habillement, du stylisme et de la création d’accessoires de mode.
Le biais illusoire
Cette solution consiste à bercer le public à l’aide d’informations scrupuleusement triées. Les matraquages médiatiques sont très utilisés par les spécialistes de ce biais cognitif. Ils n’hésitent pas à mettre en place des campagnes de plusieurs mois pour influencer les décisions.
Le biais illusoire est préconisé par les politiciens. Ils utilisent des slogans courts et des logos provocateurs pour que l’information soit complètement entérinée.
Cette méthode est largement utilisée par les politiciens et fonctionne bien auprès des sociétés, prestataires de services.
Un mot sur le ton
Les messages clairs et précis sont des obligations. Le public, notamment les internautes, sont constamment accablés par des milliers d’informations. Ils retiennent uniquement l’essentiel.
Faire preuve d’imagination est nécessaire pour avoir quelques secondes d’attentions. Dans ce cas, rien ne vaut le ton humoristique. Il s’adapte à tous les produits ou les services proposés à la vente. De plus, il est assimilé par toutes les tranches d’âge et les catégories sociales.
Certaines entreprises touchent par les sentiments pour sensibiliser efficacement. Pour ce faire, il est important de choisir un angle qui intéresse la masse.
Les procédés utilisés
Atteindre le public par le biais cognitif est possible en passant par tous les supports médias disponibles.
Si les affiches et les publications dans les quotidiens restent classiques, la toile est devenue une opportunité à exploiter pour gagner du terrain.
La création de site internet fait partie des obligations des sociétés pour avoir une grande emprise sur le marché. À l’heure où la plupart des consommateurs ont accès au web, il est capital pour les entreprises de se conformer à la tendance.
La création, le design, le contenu et l’ergonomie doivent être confiés à des experts de la communication. Grâce à leur expérience et leur connaissance du marché visé, il est presque impossible d’échouer sa publicité. Ces professionnels couvrent aussi les prospections sur les réseaux sociaux. Les flux de visiteurs sur le site web et les différentes pages de l’établissement sont les clés pour attirer.
Communication digital vs. Communication papier
Communication imprimée et Communication 100 % digitale : laquelle choisir ?
Depuis ces dernières années, la communication digital a su rivaliser avec la communication imprimée. Le print, l’initial dispositif de communication, contrecarre aussi bien à l’avènement de la communication numérique. Cette inédite période de modernité à apporter une seconde vie au secteur de la communication avec des circonstances encore plus illimitées. Mais laquelle d’entre elles choisir ?
Le print : pour plus de display et de toucher
L’usage de la communication sur papier est une pratique déjà adoptée depuis des décennies. Sans conteste, elle reste efficace contre l’avènement du numérique. Les résidus d’informations sur la toile découverte par les utilisateurs rendent les communications sur papier en un dispositif approprié pour découvrir les renseignements convoités sans se perdre dans les informations erronées. Le print est l’option de l’intime et d’une bonne approche pour les clients, car ils ont l’occasion d’avoir le support à portée de main. Malgré une réputation parfois monotone, le papier a su s’adapter à la modernisation avec la survenue de plusieurs paramètres de personnalisation. Ces nouvelles options accordent alors au papier d’évoluer sans arrêt et, de ce fait, d’être employé afin de se différencier de ses rivaux qui investissent sur le numérique. D’après des recherches, il a été prouvé qu’une bonne incorporation de renseignement se réalise par l’intermédiaire de la communication sur papier. La communication sur papier a cette habitude à toucher sérieusement l’émotion du prospect. Le print offre un graphisme intéressant et peut être conservé et utilisé tel un élément décoratif. Ce type de communication dispose alors d’une grande longévité. La plupart des sociétés gagnent vraiment à employer les communications sur papier, à ce que la pensée diffusée soit ancrée dans le concret afin d’avoir l’apparence émotive que seul le print sait fournir.
Un nouveau règne avec le numérique
Le support numérique s’exige plus familier avec les clients en offrant un contenu ponctuel, évolutif et commodément communicatif. Avec l’avènement du numérique, il est devenu essentiel pour les sociétés de garantir une régularité constante afin d’expérimenter une rapide progression. Actuellement, le support numérique accorde aux sociétés de conduire des campagnes à l’international et de ce fait avoir plus d’opportunités de progresser de manière plus efficace. Le numérique avance également l’occasion de concevoir une communication décalée, insolite, ou encore pour faire du buzz. Ce dernier est actuellement la meilleure méthode pour lancer sa société, et aussi pour gagner une grande réputation en un temps record. Toutefois, il faut faire attention de ne pas faire un « badbuzz », qui se confirme être dangereux pour votre marque. La communication digital propose alors des circonstances de conception illimitée, mais peut aussi s’oublier parmi les multiples communications de tous les autres rivaux. Particulièrement, le numérique a su avancer à l’aide de la parution du storytelling qui compose complètement la communication.
Lequel choisir : le digital ou le print ?
Le print et le digital, on les compare souvent, mais sont-ils réellement différents ? Les renseignements que l’on découvre sur la communication sur papier sont complètement opposés que sur le support numérique. Ces deux techniques de communication sont donc entièrement différentes. Effectivement, allier ces deux supports vont générer plusieurs avantages tels qu’obtenir une audience encore plus étendue. Avec l’évolution de l’internet, beaucoup plus de consommateurs restent plus longtemps sur un site internet pour explorer les annonces qui s’y trouvent, mais également de nombreuses personnes qui privilégient les communications sur papier. Sachez que près de 70 % des consommateurs français préfèrent opter pour des communications sur papier afin de corriger la capacité d’achat. Le print est alors un support indispensable à allier au numérique. En plus de cela, plusieurs sociétés ont abandonné l’imprimer à la faveur du numérique, ce qui accorde donc aux rivaux de se moduler en combinant les deux supports. L’imprimé est un dispositif de gamme supérieur, parfait pour la mémorisation et accorde une importante visibilité alors que le support digital, lui, est moins onéreux, plus rapide et accorde l’analyse du style des consommateurs de manière plus précise.
Pop-up : Pourquoi les utiliser sur votre site web ?
Quel est l’avantage de mettre en place une fenêtre Pop-up sur son site web ?
Avez-vous déjà rencontré une situation où vous explorez un site internet et une fenêtre vous incitant à vous abonner à leurs newsletters ou à leurs produits apparaît soudainement ? Si c’est le cas, vous avez éventuellement éprouvé soit un agacement, soit vous êtes flatté de cette assignation. Mais pourquoi faut-il utiliser un Pop-up sur un site web ? Découvrez les réponses !
C’est quoi une fenêtre Pop-up ?
Un Pop-up est une petite page qui apparaît sur la page web que vous explorez. Il subsiste plusieurs types de Pop-up qui disposent de leur propre utilité qui couvre leur survenue, comme l’annonce d’une proposition particulière, une offre de souscription à une newsletter, la recommandation d’inscription à une plateforme web, et bien d’autres encore. Les fenêtres Pop-up ont comme premier objectif de dissimuler du contenu afin de mettre en amont une autre page. Ce dispositif de découverte convoite ainsi à apporter de l’intérêt envers vos prestations afin que les utilisateurs devenus preneurs par le biais de ces Pop-up se transforment en de véritables montants d’argent pour votre marque sur le long terme.
Quel est l’intérêt de l’utilisation d'un Pop-up ?
Une fenêtre Pop-up accorde l’indication d’une actualité essentielle pour la suite de la pratique de votre prospect sur votre site vitrine. En recourant à ce type de support, sans aucune incertitude, vous placez en avant une actualité très importante. Celle-ci peut être une communication d’un grand évènement, d’une actualité ou d’un nouveau produit de votre société. L’utilisation d’un Pop-up vous procure un grand nombre d’avantages. Entre autres, il vous accorde l’occasion de progresser votre rapport de conversion et ainsi vos revenus. Il captive également la concentration de votre clientèle sans que celle-ci soit détournée par une autre actualité. Ne vous en souciez pas, vous pouvez toujours fermer plus rapidement la page Pop-up si son contenu ne vous intéresse pas. Des fois, vos prospects et vos acquéreurs sauront également prendre part très vite. Mais à part ces points, il existe aussi d’autres avantages de l’utilisation de Pop-up :
-Un tarif très attractif
Les fenêtres Pop-up ne sont pas coûteuses. Même si vous passez par les prestations d’une conceptrice web pour le créer, les frais d’installation d’un Pop-up performant ne seront pas incohérents. Si vous choisissez de passer par le DIY et concevoir vous-même votre plateformee-commercegrâce à une plateforme de création de sites internet, cette dernière vous proposera une fonction Pop-up sur mesure prête à être utilisée. Pour les pages web créées avec WordPress, vous découvrirez une vaste gamme de plug-ins qui savent être mis en application afin d’installer des Pop-up sur votre site.-Pour plus de visibilité
Les fenêtres Pop-up peuvent survenir n’importe où sur la page que vous consultez. Si vous désirez alors qu’une fenêtre Pop-up surgisse au milieu, à gauche ou en haut de la page, vous pouvez le créer et le programmer de cette façon. Et même si une fenêtre Pop-up est minimaliste en termes de proportion, elle reste continuellement bien perceptible.-Pour améliorer votre taux de conversions
C’est en effet l’atout la plus importante de l’usage d’un Pop-up. En effet, la majorité des plateformes web font généralement usage de Pop-up performantes afin d’améliorer leur rapport de conversion. Une fenêtre Pop-up bien élaborée accroît d’environ 35 % les souscriptions sur votre portail web.
Comment créer des Pop-up performantes ?
Pour vous aider à concevoir des Pop-up efficaces, agréables et réversibles pour votre site internet, voici quelques recommandations : · Arrangez la création de votre Pop-up à la reproduction et à la thématique de votre plateforme web · Essayez d’autres dispositions de page afin d’attirer la concentration des utilisateurs · Améliorez la clarté en faisant usage des amas de couleurs homogènes sur les graphiques de fond · Mettez en place une fonction « call to action » afin de recevoir plus de visiteurs et de transformations · Garantissez-vous que votre Pop-up soit parfaitement réactive pour s’adapter à divers types de support.
